Ya es un hecho que The North Face se ha convertido en la marca favorita de los más modernos, tras la cápsula que realizó en colaboración con Gucci, una de las firmas de lujo más codiciadas, The North face dio el salto a la fama donde famosos y grandes personalidades comenzaron a vestir su marca.
The North Face
En 1966 se creó esta marca en California (EEUU), el nombre surgió del montañismo, donde la parte norte de la montaña es la que recibe unas condiciones climatológicas extremas y por ende, la ropa diseñada por esta marca sería adaptada a climas glaciales en la montaña, ropa de esquiar y de acampada, donde el textil de las prendas son extremadamente resistentes, y a su vez con fuerte presencia térmica, y tejidos cómodos para lanzarse a la aventura.
El estilo montañero en The North Face ha ido evolucionando, ya que en 1980 incorporó la línea de esquí, esta actividad es muy popular en los meses de invierno, donde la marca adaptó sus productos al esquí extremo con diseños modernos, a su vez, las prendas unisex jugaron un gran papel a su favor, lo que hizo crecer su fama en este sector.
Fuente: Imagen Wikipedia
La historia del inicio del logotipo es muy curiosa, ya que el logotipo esta inspirado en una montaña, en concreto en la famosa formación rocosa Half Dome, en el parque nacional de Yosemite (California), esta interpretación se muestra en el logo junto a las palabras The North Face. Todavía en la década de los 70 este pico era imposible de escalar, en la actualidad se han abierto varias rutas utilizadas por miles de amantes de la escalda que alcanzan la cima cada año.
Fuente: Imagen turbologo
El paso de la montaña a la calle
Esta marca estadounidense comenzó marcando la nueva tendencia “Gorpcore”, una tendencia que lleva lo ugly y el estilo montañista cogidos de la mano en streetstyle. Esta moda se ha convertido en un imprescindible, pero hace años no nos imaginábamos llevando prendas propias del montañismo en cualquiera de nuestros looks.
Después de 55 años en el mundo de la moda y pasando por diferentes cambios, la marca ha creado un plan estratégico hasta 2024, en el que se incorpora además un cambio de diseño en su logotipo. El lema donde pretenden describir su marca es: ‘Propósito liderar e impulsada por el rendimiento’ (Purpose led and Performance driven).
Además, en 2020 The North Face dejó de realizar campañas de publicidad en Facebook e Instagram, como protesta a la red social, la cual acusa de fomentar el discurso radical, a esta iniciativa se sumó otras grandes marcas, una de ellas la marca Patagonia, su principal competencia, esta destaca por llevar acciones más sostenible, un pilar fundamental en el paradigma de los mercados actuales. La sostenibilidad es un valor muy importante para el público hoy en día y The North Face lo sabe, lo que supone que habrán cambios hacia un movimiento medioambiental en la marca.
Para nosotros, las iniciativas en mejorar en materia de sostenibilidad es muy importante, ya que nos parecen pilares fundamentales para el progreso. Por eso en CalienteShop 1986 queremos evolucionar, y para ello hemos incorporado sistemas de embalaje ecológico, más digitalización de nuestros sistemas para reducir el uso de papel, control de residuos y localización de placas solares, lo que supone un paso más responsable con nuestro medio ambiente en nuestros sistemas de producción.
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