El sueño de cualquier modelo principiante debería ser que Paul Marciano se fijara en ella.
¿Te suenan nombres como Claudia Schiffer, Carla Bruni, Carré Otis, Naomi Campbell, Eva Herzigova o Laetitia Casta? Todas ellas tienen algo en común: Paul Marciano las descubrió.
Claudia Schiffer posando en una de las campañas para Guess
Todas ellas eran absolutas desconocidas antes de empezar a trabajar con él, y todas ellas fueron lanzadas al estrellato tras protagonizar campañas para la marca Guess, especial mención para Claudia Schiffer, la gran musa de Paul Marciano.
La vida de este revolucionario de la moda, sobre todo denim, es cuanto menos curiosa.
Proveniente de la Argelia colonial, se instaló en Francia a mediados de los años cincuenta cuando era prácticamente un crío. Su destino parecía ligado a convertirse en rabino, como anteriormente habían sido su padre y su abuelo. Sin embargo, ese sino cambió el día que decidió escaparse del seminario y junto a sus hermanos Maurice, Georges y Armand inició su primer negocio construyendo boutiques de temporada.
Aunque la historia de Paul Marciano cambiaría el día que él junto a sus hermanos se fueron de vacaciones a California. Tal fue la impresión que se llevaron y tanto les gustó lo que vieron (mujeres, sobre todo) que decidieron quedarse allí a trabajar.
“Pedimos un crédito y montamos cinco tiendas. Pero el vaquero que se vendía en EEUU en aquel momento nos parecía tan horrible que decidimos fabricar nuestros propios pantalones”, recuerda Paul.
Sin embargo, los comienzos, como todo en la vida, no son fáciles. Bloomingdale’s compró 24 pares de vaqueros por compasión, los cuales para su sorpresa se vendieron enseguida. Después fueron 200 pantalones. Luego 600.
En 1982 los pantalones de Guess se habían convertido en un boom. Y ahí fue donde comenzaron las famosas campañas publicitarias que han hecho tan famosas a la marca.
“Mi principal arma ha sido siempre la intuición, y el indicador del que más me fío, mi piel”
Naomi Campbell
Comenta Marciano, en una entrevista concedida a Vogue, que “mis hermanos querían que el producto fuera el protagonista, pero yo tenía claro que se trataba de crear una imagen. Ninguna de mis campañas los vaqueros son protagonistas. No es ningún misterio la razón por la que nunca acudíamos a supermodelos: no teníamos dinero”.
Sin embargo, esa búsqueda de talento fue tan excelente que aquellas chicas sin experiencia se convirtieron en supermodelos de pasarela. Claudia Schiffer se convirtió en un icono y la fotógrafa Ellen Von Unwerth alcanzó el estrellato realizando aquellas tomas.
Guess ha realizado algunas de las campañas de moda más impactantes de las últimas décadas, muchas de ellas incluso siendo premiadas. Todo ello, bajo la supervisión del incombustible Paul Marciano.
Treinta años después de que los hermanos Marciano decidieran instalarse en California, Paul dirige una compañía que cotiza en bolsa y posee cientos de tiendas en todos los continentes. Sin embargo, la búsqueda de nuevas estrellas sigue siendo la máxima para Marciano: “Quien sabe. Entre esas caras quizá se esconde la próxima supermodelo”.
A continuación os dejamos con algunas campañas de Guess:
